建瓯市人民政府办公室关于印发《建瓯市2019年“武夷品牌”建设工作要点》的通知

发布时间:2019-05-21 10:55 发布机构:建瓯市人民政府 作者(文号):瓯政办〔2019〕52号 浏览数:

瓯政办〔2019〕52号

 

 

建瓯市人民政府办公室关于印发《建瓯市

2019年“武夷品牌”建设工作要点》的通知

 

各乡镇人民政府、街道办事处,市直有关单位:

《建瓯市2019年“武夷品牌”建设工作要点》已经市政府同意,印发给你们,请结合实际,认真贯彻执行。

 

 

            建瓯市人民政府办公室

             2019年5月10日

(此件主动公开)

 

建瓯市2019年“武夷品牌”建设工作要点

 

为贯彻落实4月18日南平市武夷品牌建设现场推进会精神,根据南平市“武夷品牌”建设工作小组办公室《关于印发2019年“武夷品牌”建设工作要点的通知》(南品牌办〔2019〕8号文件)要求,现结合我市实际,经研究讨论决定,制定我市2019年“武夷品牌”建设工作要点,请各单位结合本部门实际,认真落实好相关工作,争取我市“武夷品牌”建设工作走在全区的前列。

一、开展形式多样的品牌宣传活动

1. 宣传部门要加强与各类传统媒体、主流媒体、新媒体的合作对接,开展立体式,全方位的宣传,发挥品牌宣传策划方面人才的力量,对分批次完成我市入选“武夷山水”公用品牌的企业进行专题采访,同时,依托相关热点事件开展品牌宣传,组织相关媒体,利用各个平台对“武夷山水”产品进行广泛宣传,增强品牌曝光度。

2. 围绕打造“武夷山水”区域公用品牌,持续做好区域内外的公益广告等社会宣传工作,为打造品牌营造好氛围。

二、加强对“武夷山水”品牌的品质管控

1. 市品牌办要加强已建成的“武夷山水”品控平台的跟踪和管理,农业农村局、市场管理局要对入选“武夷山水”品牌的企业及产品全面纳入品控体系,让消费者通过扫码可获取种植环节信息,真正实现“武夷山水”产品有源可溯,有源可查。

2. 市农业农村局要督促“武夷山水”企业严格按南平市特色农产品标准体系和“武夷山水”产品质量技术规范组织生产,大力推行绿色生态种养,建立农药化肥长效管控机制,积极推广生物防控和有机肥,实施农作物化肥和农药减量、生态和有机农产品增量的“双减双增”工程,教育引导农民减少化肥农药投入,切断污染物进入农田的链条。

3. 市市场监管局、农业农村局要积极配合上级抽检部门做好对入选产品的定期检测和不定期抽检工作,确保进入市场的产品质量符合武夷山水质量体系标准要求。

4. 市农业农村局、市供销社要进一步做好辖区内的农产品生产企业、农民专业合作社、家庭农场等生产主体的登记备案工作,并分类造册,提高农产品质量安全监管效能。

5. 市农业农村局、市供销社要加强对农产品生产主体督导巡查工作。重点对农药、兽药、肥料、饲料和饲料添加剂等投入品使用情况进行检查,严防禁用药物和有毒有害物质流入生产环节。

6. 加强“一品一码”工作巡查。要突出线上、线下巡查相结合,重点检查生产主体的生产管理记录是否及时完整、农业投入品使用是否规范、生产主体追溯信息录入上传、产品是否贴码销售,并根据巡查情况加强指导培训,推进生产主体赋码用码。

三、加强“武夷山水”公用品牌商标的使用管理

1. 市品牌办要加强对“武夷山水”公用品牌商标的使用管理,指导入选企业依法、规范使用“武夷山水”商标,以保障“武夷山水”公用品牌健康有序运作。

2.指导用标企业在授权使用许可范围内,在产品质量管控的基础上,不断丰富企业产品的用标模式。采用小包印刷或者通版印刷贴标等形式,加快推进统一品牌、统一宣传推广、统一营销运作的有效落实。妥善处理公用品牌商标和企业自主商标关系,做到依法、规范使用商标。将武夷山水商标使用许可企业纳入双随机抽查,加大与有关执法部门、各乡镇(街道)的协作、配合,加强产品质量和市场监管,确保武夷山水公用品牌的产品质量和信誉。

3.市市场监管局要不定期对公用品牌商标标识使用的情况和产品质量等进行监督检查,对不规范使用公用品牌商标或未经授权擅自使用商标行为,要及时责令整改,视情给予查处;对产品质量不合格,产品粗制滥造,以次充好,损害消费者权益的;对未经许可擅自使用“武夷山水”商标,侵犯商标专用权行为的,要从严从快查处,保证武夷山水公用品牌产品质量和维护商标权人权益。

4.市发改科技局、农业农村局等部门积极打造当地特色的区域公用品牌,将建瓯笋竹、建瓯锥栗、北苑贡茶等公用商标品牌作为“武夷山水”的子品牌来共同打造,提升当地特色品牌的影响力。

四、开展“武夷山水”品牌推介

1. 市发改科技局、农业农村局、工信商务局、林业局、供销社等职能部门要充分利用“5.20”笋竹峰会、海峡论坛、国海峡项目成果交易会、“9.8”厦恰会、农民丰收节、茶博会、食博会、农博会、全国农产品交易会、全国茶叶展销会等一系列招商、展销活动,组织入围“武夷山水”品牌的企业参展参会,通过各类展会助力“武夷山水”品牌产品营销,扩大“武夷山水”品牌在全国的知名度和影响力。

2. 各乡镇(街道)、各相关职能部门要结合本地特色的传统年货节,吃货节、民间斗茶赛、朱子文化节、旅游节、民俗文化品牌活动等各类赛事、节庆、展会的活动,植入“武夷山水”元素,进一步提升“武夷山水”的知名度和美誉度。

3. 举办以“发展笋竹产业,助力乡村振兴”的第二届中国笋竹产业(建瓯)高峰论坛,通过互联网+笋竹项目相关平台的发布、国际竹藤中心入驻互联网+笋竹平台并签订战略合作协议、中国竹藤品牌集群笋用竹分部正式授牌以及“100%南平笋”产品发布等内容,进一步提升我市“一县一品”笋竹产业的影响力。

4. 市农业农村局要积极打造农业示范基地,作为“武夷山水”品牌建设、美丽乡村、农文旅项目等建设的承载地,并逐步打造一个集物流、快检、展示的产业示范点。

五、加快线上、线下渠道建设

1.积极推介宣传“武夷品牌”微信优选商城,逐步将成熟的入选企业产品进驻,推进产品线上销售。

2. 市发展科技局要积极推动“建瓯市原产地商品官方旗舰店”建设,争取今年上半年能够正式上线,让更多使用“武夷山水”公用品牌的企业能够在线上运营。

3. 充分利用福州建瓯商会的影响力,开设当地特色产品“武夷品牌”专卖店,通过政府主导、企业参与、市场运作的方式,统一装修,统一展示,统一销售,推广“武夷山水”产品,为武夷品牌打造提供窗口。

4. 鼓励在政府采购、工会福利采购等方面向武夷山水品牌倾斜,让更多人知道和使用入选“武夷山水”企业的产品。

六、加快市场化运作

1. 市发改科技局要积极推进我市“一县一品”的笋竹互联网+品控平台上线运营,拓宽“武夷山水”使用企业的销售渠道,以笋竹产业品牌反哺“武夷品牌”建设。

2. 在与苏宁零售集团苏宁拼购公司签订战略合作框架协议的基础上,进一步拓宽我市绿色农产品的销售渠道,有效推进我市特色农业加快发展,为实现我市绿色农产品融入全国大市场,为贫困群众增收、推进实施乡村振兴战略等做出贡献。

3. 市发科局要及时引导我市笋竹企业参与中国竹藤集群品牌联盟,与慧眼食珍建瓯公司密切配合,共同做好在北京召开的“100%南平笋”标识的宣传营销推广活动。

七、做好品牌创建和落实扶持政策

1. 市农业农村局加强与农业农村部优质农产品质量管理中心、全国优农协会等机构的沟通对接,做好全国名特优新农产品的推介工作,力争在农产品品牌建设方面得到更大支持。

2. 市工信商务局要积极指导培育企业申报全国及省级质量标杆、福建省工业企业品牌。组织企业参加中华老字号、福建省老字号等示范项目的培育和申报。

3. 市市场监管局要积极跟踪去年上报的“建瓯白莲”“建瓯水蕹菜”“建瓯吉阳仙草”“建瓯水仙茶”“建瓯香菇”“建瓯芦柑”和“建瓯大米”等7个地理标志证明商标,同时,积极推荐“建瓯白笋”“建瓯建盏”和“建瓯红曲”申请注册地理标志证明商标。

4. 市农业农村局要加大“三品一标”工作和地理标志农产品、福建省名牌农产品、福建十大农产品区域公用品牌的创建力度,培育更多优质品牌农产品企业。

5. 市文体旅局要组织企业积极申报风景旅游区、星级宾馆、非物质文化遗产、文化艺术之乡等标杆示范项目的申报。

6. 市林业局引导和做好我市锥栗企业加入中国坚果集群品牌联盟和中国休闲食品集群品牌联盟。

7. 市供销社要持续推进农民专业合作社的品牌建设,引导更多经济基础好、享有良好社会声誉的农民专业合作社创建省级以上示范社。

8. 各乡镇(街道)要开展调查摸底,确定当地的优势产业和引导企业积极争创绿色食品、地理标志证明商标,福建省名牌农产品等省级以上品牌。

9. 市品牌办要按照《关于“武夷山水”区域公用品牌扶持奖励政策的实施意见》(瓯政办〔2018〕104号)规定,落实政策扶持,着力营造良好的品牌成长生态。